O Dia do Viajante, celebrado em 25 de julho, chega em um momento interessante para observar uma mudança importante no turismo brasileiro: viajar continua sendo prioridade, mas o jeito de planejar a viagem mudou.
Hoje, o viajante não está necessariamente procurando a opção mais barata. Ele pesquisa mais, compara alternativas, compra com antecedência e busca experiências que realmente façam sentido para o seu perfil, seu orçamento e seu momento de vida.
Essa mudança ficou ainda mais evidente na alta temporada de julho, período marcado pelas férias escolares, pela procura por destinos de sol e praia, pelo crescimento das viagens internacionais e por uma demanda mais forte por experiências bem planejadas.
Segundo dados da BeFly Travel, uma das principais redes de franquias de turismo do país, a companhia registrou crescimento de aproximadamente 20% nas vendas no primeiro semestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O movimento reforça uma tendência clara: o brasileiro quer viajar, mas quer viajar melhor.
O que o Dia do Viajante revela sobre o novo perfil do turista brasileiro?
O Dia do Viajante é mais do que uma data comemorativa. Ele também ajuda a entender como o comportamento de consumo no turismo vem se transformando.
Durante muito tempo, a decisão de viagem esteve muito ligada ao menor preço.
Claro que o orçamento continua sendo importante, mas agora ele divide espaço com outros fatores: segurança, personalização, conforto, conveniência, qualidade da experiência e apoio especializado no planejamento.
Na prática, o viajante está mais estratégico. Ele quer saber:
- Qual destino combina com o meu perfil?
- Quando vale a pena comprar?
- O que está incluído no pacote?
- Como posso equilibrar custo e experiência?
- Como evitar imprevistos durante a viagem?
- Vale mais a pena viajar pelo Brasil ou para fora?
Viagens mais baratas ou viagens mais bem planejadas?
A principal mudança não está em abandonar destinos mais caros ou buscar apenas opções econômicas. O que aparece com força é a procura por melhor custo-benefício.
Isso significa que o viajante brasileiro está disposto a investir em uma boa experiência, desde que ela entregue valor.
E o valor, aqui, não é só preço baixo. É ter uma viagem que funcione bem, com boas escolhas, menos estresse e mais tranquilidade.
O que mudou na jornada de compra?
Hoje, o consumidor tende a:
- Pesquisar com mais antecedência;
- Fazer diferentes orçamentos;
- Comparar destinos nacionais e internacionais;
- Avaliar hospedagem, passeios e deslocamentos;
- Buscar experiências mais alinhadas ao seu estilo de viagem;
- Contar com suporte para tomar decisões melhores.
“O que observamos é um consumidor muito mais estratégico. Ele pesquisa mais, faz diferentes orçamentos e se organiza com antecedência para garantir melhores condições. Diferentemente de outros momentos, não estamos vendo uma migração para destinos mais baratos. O que existe é uma busca maior por planejamento e por experiências que façam sentido para cada perfil de viagem.”
Rui Pimenta, Gerente de Vendas da BeFly Travel.
Destinos nacionais seguem fortes na alta temporada de julho
Mesmo com o avanço das viagens internacionais, os destinos nacionais continuam liderando a procura na alta temporada de julho.
Segundo dados da BeFly Travel, o turismo doméstico representou 57,6% das vendas para o período.
O Nordeste segue como um dos grandes protagonistas, impulsionado pelas férias escolares e pela busca por sol e praia durante o inverno em boa parte do Brasil.
Quais destinos nacionais estão em destaque?
Além dos destinos de praia, lugares ligados à natureza e a experiências diferenciadas também ganharam relevância.
Entre os destaques da temporada estão:
- Nordeste;
- Gramado;
- Florianópolis;
- Fernando de Noronha;
- Lençóis Maranhenses.
Esse movimento mostra que o brasileiro continua valorizando destinos tradicionais, mas também está mais aberto a roteiros com contato com a natureza, experiências autênticas e paisagens marcantes.
Viagens internacionais crescem e mostram novo comportamento
Se os destinos nacionais seguem fortes, os destinos internacionais também estão ganhando espaço. De acordo com a BeFly Travel, eles representaram 42,4% das vendas no período analisado.
Entre os destaques estão Estados Unidos e México, que registraram crescimento de 30% em relação ao ano anterior.
Esse avanço tem relação com diferentes fatores, incluindo o aumento do interesse por entretenimento, eventos e turismo em uma mesma viagem.
O que está puxando a busca por destinos internacionais?
Alguns movimentos ajudam a explicar esse crescimento:
- Interesse por eventos internacionais;
- Busca por experiências premium;
- Viagens combinando lazer e entretenimento;
- Compra com mais antecedência;
- Maior comparação entre custo, destino e experiência;
- Desejo de viver viagens mais completas.
Europa e Estados Unidos seguem liderando o volume de viagens de longo curso, enquanto o Caribe mantém um dos melhores índices de conversão de vendas da rede.
Já a América do Sul aparece como uma alternativa competitiva para quem quer uma experiência internacional com investimento mais acessível.
Destinos de neve também seguem em alta
Outro destaque da temporada são os destinos de neve. Bariloche, por exemplo, registrou crescimento de 10% nas vendas, mesmo em um cenário de aumento nos custos das passagens aéreas e valorização dos serviços turísticos durante o inverno.
Isso reforça um ponto importante: o viajante brasileiro continua valorizando experiências marcantes.
Mesmo quando o custo sobe, a procura se mantém quando o destino entrega desejo, planejamento e uma proposta clara de viagem.
Por que a neve continua atraindo brasileiros?
Os destinos de neve chamam atenção porque oferecem uma experiência diferente da rotina de grande parte dos viajantes brasileiros.
Eles combinam:
- Paisagens de inverno;
- Atividades para famílias e casais;
- Experiências gastronômicas;
- Clima romântico;
- Sensação de viagem especial;
- Possibilidade de férias mais memoráveis.
Para muitos brasileiros, a viagem de neve não é apenas uma escolha de destino. É uma experiência de sonho.
Experiências passam a ocupar mais espaço no orçamento das famílias
Uma das tendências mais fortes do turismo pós-pandemia é a valorização das experiências. Cada vez mais, viagens deixam de ser vistas como gasto supérfluo e passam a ocupar um espaço importante no planejamento das famílias.
O viajante quer descansar, conhecer lugares novos, viver momentos especiais e criar memórias. Isso ajuda a explicar por que o turismo segue aquecido mesmo em um cenário de consumidores mais atentos ao orçamento.
O que o viajante valoriza hoje?
Entre os pontos mais valorizados estão:
- Planejamento personalizado;
- Segurança na compra;
- Atendimento consultivo;
- Flexibilidade;
- Boas condições de pagamento;
- Experiências autênticas;
- Destinos alinhados ao perfil do viajante;
- Suporte antes, durante e depois da viagem.
É aqui que a atuação de uma agência de viagens ganha ainda mais relevância. Com tantas opções disponíveis, ter orientação especializada ajuda o viajante a fazer escolhas melhores.
BeFly Travel cresce junto com o novo momento do turismo
Esse cenário também ajuda a explicar a expansão da BeFly Travel. A companhia já alcançou 102% da meta prevista para 2026 e mantém seu plano de crescimento para o segundo semestre.
Segundo Rui Pimenta, a rede segue em ritmo acelerado de expansão, com o objetivo de inaugurar mais 11 novas unidades até dezembro de 2026, reforçando seu posicionamento como uma das principais redes de franquias de turismo do país.
O avanço acompanha uma demanda cada vez maior por atendimento próximo, planejamento personalizado e soluções completas para diferentes perfis de viagem.
Mês do Viajante: oportunidades para planejar a próxima viagem
Ao longo de julho, a BeFly Travel promove o Mês do Viajante, uma iniciativa que reúne condições especiais para diferentes estilos de viagem, aproveitando o período de férias e a celebração do Dia do Viajante.
A campanha contempla destinos nacionais e internacionais e reforça a proposta da empresa de oferecer atendimento consultivo, planejamento personalizado e acesso às melhores oportunidades do mercado.
Para quem quer viajar melhor, planejamento é o primeiro passo
Mais do que escolher um destino, planejar uma viagem envolve entender expectativas, orçamento, datas, documentação, hospedagem, experiências e detalhes que fazem diferença no resultado final.
E é exatamente isso que o novo viajante brasileiro parece buscar: não apenas uma viagem barata, mas uma viagem bem escolhida.
Fale com a BeFly Travel e planeje sua próxima viagem com mais segurança, cuidado e tranquilidade.
